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項目背景

于2018年成立的eNotes,作為全球首家致力于提供區塊鏈O2O鏈上鏈下雙向互通解決方案的技術服務公司,其技術團隊擁有20余項區塊鏈技術專利。

近年來隨著區塊鏈技術的興起,數據貨幣的不完美也日漸顯著起來。數字貨幣賬號可追蹤與交易時間過長的痛點亟待解決,eNotes著眼未來,將鏈上的數字化資產轉化為鏈下可流通的實體資產,力求讓更多人擁有自己的數字資產的同時降低數字資產交易的成本和操作難度。

作為一家在一個全新領域進行探索的新生企業,eNotes雖然有自己明確的企業愿景但不知如何能在品牌中傳遞。eNotes找到了簡立方,希望能夠明確自己的品牌形象與定位。簡立方在全面了解企業特征與價值主張后,聚焦品牌核心定位,帶來品牌體驗形象從0到1的又一力作。

深度交流,引導發現品牌核心

有效的交流是了解用戶特征,與用戶建立信任的必要途徑。

簡立方擁有一套獨特且完善的設計方法,可以引導、挖掘企業的隱性需求,直擊企業最核心的品牌定位,幫助全新的品牌快速建立自身的品牌魅力。我們稱這套流程為Brand identity Workshop——品牌探索工作坊。品牌探索工作坊的兩個核心流程分別是Branding Deck和Visual Spectrum Rating。

Branding Deck

企業對于品牌的形象定位往往是模糊的、不具體的,缺失具象的描述與精確的詞匯,這會對設計工作的展開帶來一定的影響,尤其是類似eNotes這樣的新生企業。

將代表品牌精神與定位的keyword以卡片工具的形式,做為“激發器”來引導客戶暢想、探討、收斂,最終聚焦出自己的品牌定位核心。參與過程中,能更有效的幫助設計團隊體察出客戶對一些詞匯背后細微的感受,以便在后續設計中獲得更多的思路與延展。

參與過程中,我們歡迎各個部門積極表達不同意見,通過引導與傾聽,梳理其中的共性,最終通過討論達成一致共識。

Visual Spectrum Rating

主觀感覺與審美標準通常難以表達,這就需要設計團隊為這些抽象又難以捕捉的概念提供一個可參考的可視方案素材,便于雙方明確視覺預期以及審美偏好。

簡立方的設計團隊提前對項目背景進行分析研究,提供給客戶多個由視覺表達手法和風格方向組合而成的Visual Spectrum(視覺圖譜/視覺板),讓客戶以沉默式打分法記錄不同部門(我們更側重觀察企業決策者)的設計審美與傾向。最后以開放式討論的方法明確最終設計方向。

距離,遠不止于與客戶的物理距離,巧妙運用方法,便可以即刻縮短與客戶的心理距離。

如希望了解關于品牌探索工作坊的更多方法技巧,請查看我們的另外一篇文章:《設計方法探索:需求挖掘 Workshop(品牌升級篇)》

抽象愿景的具象化,全方位打造品牌

創意與寓意共存——品牌LOGO

通過全面分析品牌探索工作坊的結果,簡立方力求從品牌文化、口碑、情感,這三個維度去詮釋eNotes的定義。

品牌LOGO作為企業形象至關重要的傳遞途徑與手段,是表達企業文化與內涵的重要視覺載體,它往往代表著企業對品牌的第一印象。簡立方巧妙借助品牌探索工作坊中梳理得出的信賴、自由、激情、無畏等諸多關鍵詞,通過具象元素,呈現出飽含寓意的品牌LOGO。

LOGO除了代表信賴的圓形,代表滋養的雨露外,同時運用了密碼學這個概念,完美詮釋eNotes做為數字貨幣產品安全、值得信賴的特性。如果你對密碼學有一點了解,就會驚奇的發現,由圓點和線組合而成的LOGO是一段摩斯密碼,完整的拼寫出了eNotes的每一個字母。跨越了藝術、品牌與設計的邊界,簡立方以獨特的設計語言對品牌形象進行了創造性的詮釋。這個隱藏在設計背后的小彩蛋,將品牌情懷與創新設計推向極致。

為了保持eNotes的統一性與美觀性,輔助圖形與視覺也由LOGO演變而來,延續了摩斯密碼的概念,并在品牌延展性設計中廣泛應用。

虛擬產品的實體化制造——eNotes幣

明確了將鏈上數字資產轉化為鏈下實體資產的需求后,簡立方將太陽與貝殼的設計元素融入到了這款支持NFC通訊技術的eNotes幣里面。

貝殼作為古代的貨幣,賦予了這款eNotes幣交易與貨幣的寓意,太陽則代表著安全有保障的技術手段。AB面的獨特設計、流暢的線條加上黑色與金色的碰撞,瞬間賦予了產品高級的質感,充分向消費者展示了它的收藏價值。

賦予產品更大價值——eNotes幣收藏禮盒

包裝無疑是彰顯產品品質的重要載體,高檔的包裝賦予了eNotes數字貨幣超越其自身的價值,使產品不僅僅是一個單一的個體,極大程度提升了品牌價值、信仰和意義。

簡立方按照奢侈品包裝的設計要求工藝,皮革的紋理與質感沉穩大氣,金屬扣件閃耀的光澤與內置啞光質感的絨面材質相互印襯,媲美奢侈品的高端定制包裝,盡顯尊貴氣質。

eNotes實體化數字貨幣上市后,贏得了業界內的一致好評,被區塊鏈行業譽為“區塊鏈技術迄今為止最成功的應用”,其中極大一部分原因得益于它讓人眼前一亮的設計。ETH創始人Fabian Vogelsteller也對eNotes實體化數字貨幣贊譽有加,發布推特贊揚幣面及收藏禮盒使他印象深刻。

從eNotes團隊初聞創意提案的驚艷,到順利完成可視化品牌載體與產品,再到被國際專家所認可,簡立方很榮幸能夠一次次觸達客戶內心,為其提供一個個突破傳統的創意盛宴。

未來,簡立方還期待同更多的優秀企業一起,描繪一篇篇以創新為驅動力的優秀產品。

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